两会大家谈：委员专家热议风口上的微短剧，如何乘势高飞？
两会·大家谈近年来，微短剧成为互联网和影视发展的重要的方面，也已经成为一种广受欢迎的新的文艺形态。微短剧令人“上头”的魔力何在，观众爱看怎样的故事？打造一款爆剧的秘诀何在？微短剧未来精品化之路应该怎么走？2024年3月6日正值全国两会召开其间，南方都市报举办“两会大家谈”——“风口上的微短剧，如何乘势高飞”线上论坛，邀请多位深入微短剧行业的嘉宾分享对于这一全新文艺形态的观察与思考。“微短剧既是行业的风口，也对于公众有重要的影响。”全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武说道。抖音精品短剧负责人钱立立认为，和任何一种内容产品形态类似，短剧行业要保持生命力，必然要走上多元化、品质化的道路。委员建言建立微短剧评优机制，引入基金激励机制论坛上，全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武表示今年将递交一份关于促进微短剧健康发展的提案。在他看来，微短剧这一全新影视形态在全球范围势头强劲，激发了资本投入，收获广泛的社会关切和全球各地的爱好者，成为整个影视产业，包括互联网产业非常重要一个新兴增长点。“微短剧既是行业的风口，也对于公众有重要的影响。”一向对社会文化发展现象极为关注的张颐武认为，微短剧发展迅猛，契合当下的受众的需求，是未来影视和互联网发展的一个重要的趋势。为加大对微短剧发展的支持和引导，张颐武建议建立微短剧的评优机制，如设立专门奖项奖励优秀作品，将与影视相关的基金激励机制引入微短剧领域，同时举办微短剧剧本征集等活动，促进剧作的品质提升。此外，对于微短剧的播出平台开展评比，让平台对于优秀微短剧优秀剧目的出现发挥更大作用。“微短剧以中国故事、中国文化为源头和雏形，但在全球化传播过程中完成了不同地区的本土化。”张颐武还特别提到，微短剧出海实现了中国文化、中国模式的全球性传播。因此，张颐武认为应该加大对于微短剧出海和国际化的激励，为微短剧的国际化运作等提供更多的便利和政策支持；支持举办相关的国际性的微短剧的展映展播或微短剧的国际性的活动，让微短剧的海外发展更为顺畅。“管理部门已经非常重视微短剧的发展，已经在制定相关法规，并就其突出问题进行过多次的整治。”张颐武还建议，促进微短剧行业协会的建立，健全管理长效机制，促进行业自律和不断提升。同时，推动主管部门、行业协会、平台、制作公司等相关方协调，就行业突出短板和问题提供更多服务。微短剧叙事和情绪密度，切中用户对碎片化内容需求微短剧的快速崛起离不开短视频平台的东风。从公开数据来看，微短剧用户已经达到过亿量级，庞大的受众群体也带来了广阔的需求。作为微短剧的从业者或研究者，他们平时看不看微短剧，当前微短剧的主要受众都是谁？“我是学电影电视出身的‘95后’，一开始接触微短剧多少带有质疑和猎奇心理，觉得微短剧艺术性没这么多高。但微短剧故事很爽、很解气，所以看多了觉得好看又上头，也开始充值。但随着自己开始参与微短剧制作，看剧的同时也在思考应该如何超越现有的微短剧，尝试一些创新的题材和类型。”论坛上，陕西宇晅影视文化传媒有限公司制片人卫思远首先分享了自己对于微短剧的观感变化。据他观察，今年春节前后的观看人群结构已然变化，从保安、宝妈、保姆、保洁、外卖小哥、出租车司机等年级稍长、相对下沉的群体外，上班族、大学生群体也在逐渐增加，受众群体逐渐年轻化。这背后反映出微短剧在内容上的创新迭代，不再是行业蛮荒期的粗制滥造，而是转向精品化探索，因此在传播上不断“破圈”。“我主要是基于学术研究目的观摩微短剧，所以更愿意把它当成是一种文化视听的现象去理解。”中国传媒大学戏剧影视学教授、博导赵晖去年发布过《微短剧创作现状问题与发展趋势报告》，为此她对微短剧行业深入研究。赵晖调研发现，微短剧受众以女性观众为主，集中在24岁到34岁，20岁到34岁这样一个青年人群当中。但随着微短剧行业不断发展，未来微短剧用户将在两端扩张，一端在青年端，以20岁到34岁的人群，以女性为主体。另一端是银发端，指向60岁以上人群，这也是近些年来短视频市场增长最快的用户群体。“用户在哪，产品就在哪，视听产品的创新模式就在哪。按照这个趋势，未来微短剧供给侧结构性改革，这两块市场会有持续性的变化。”抖音精品短剧负责人钱立立也提到，微短剧已经成为大众喜闻乐见的内容形式之一。从创作题材上看，不再局限于战神、逆袭等传统类型，而且逐步拓展到年代、悬疑、都市等更为丰富类型，比如抖音出品的《超越吧！阿娟》是电影《雄狮少年》衍生短剧，《小年兽与捉妖师》则是“爆剧”《逃出大英博物馆》团队的龙年新作。钱立立认为，微短剧的叙事密度和情感价值，切中当下用户碎片化的内容消费需求。当供给和需求互相促进，微短剧行业就驶入发展的快车道。“和任何一种内容产品形态类似，短剧行业要保持生命力，必然要走上多元化、品质化的道路。”微短剧首个春节档爆火，行业整体朝品质化和主流化发展2024年微短剧迎来了首个春节档，多部剧集表现亮眼领跑热度大盘。以抖音短剧春节档为例，推出包含《我的归途有风》等多部影视IP衍生剧，与芒果TV合作的上星微短剧《大妈的世界贺岁篇》等一系列充满烟火气的优质作品。共有8部精品微短剧播放量过亿，《大过年的》播放量已突破8亿，相关话题播放量超过44亿。在钱立立看来，首个春节档如此红火的一大原因在于，行业整体朝着品质化的方向发展；短剧既为群体提供了情绪价值，又以充满真实感和烟火气的故事，让每个个体都得到尊重和理解。“随着用户群体日渐庞大，专业团队不断入局，观众需求和审美也在不断提升。主打纯爽点、纯套路的同质化作品将会越来越难以实现用户留存和付费，这将迫使内容生产者和运营方不断进行创新。”钱立立说道。那么当前衡量一部“爆款”的标准是什么，打造“爆款”的秘诀是什么？微短剧行业一路狂飙的原因何在，如何看待它的市场潜力和社会价值？就硬性指标而言，卫思远提到，界定“爆款”短剧可以参照两个指标，一是充值收益，剧集充值收益达到1000万以上；二是行业榜单，一部短剧的热力值进入短剧周榜或月榜前列。但他也提到，如果要以“思想精深、艺术精湛、制作精良”作为衡量标准，“爆款”微短剧应该指向剧本精简化、制作精良化，以及投流精准化。从学者视角出发，赵晖认为，微短剧“破圈”要实现三个维度：打破原有内容圈层、传播圈层以及观念圈层。据她分析，一款微短剧“爆”要做到三个“亮”，即叙事方法亮、题材选择亮、营销方式亮。要达到“三个亮”也要实现“三个精”——首先是精细化培养适应行业发展的专业人才，其次是微短剧环节的精准化，完成情绪的精准传递、内容和流量的精准投送；最后是精准瞄中传播市场，精细化运营品牌价值，开发一系列针对性的短剧。“做微短剧之初，要做好定位，明确受众在哪里，通过什么样的平台播出，品牌价值在哪里，才有可能去共建‘爆款’。”赵晖说道。从钱立立的观察来看，“爆款”首先要有一定的故事价值，比如《孤注一掷》衍生短剧《变相游戏》揭秘当下时新的诈骗模式，探讨诈骗的升级将指向何处。其次要切中程序，给用户带来情感共鸣。此外还要有社会关怀，短剧只有具备了一定的社会关怀才能引发广泛讨论，实现剧集“破圈”和扩散传播，形成整体影响力。如《变相游戏》为全电影班底团队制作，它的审美、叙事方式和镜头语言也给短剧带来更多可能性。值得一提的还有，年初最新推出的文生视频模型Sora的横空出世，再次引爆科技圈讨论。此外，年初抖音出品国内首部虚拟制片短剧《柒两人生》，采用真人实拍与虚拟现实相结合的“虚拟制片”方式，用LED虚拟影棚代替实景，带来拍摄效率的大幅提升。在赵晖看来，科技发展使得微短剧赛道中的品类和制作手段越发创新，未来微短剧行业甚至可能成为新技术、新观念和新创作思维的孵化基地。“我对行业发展秉持乐观态度。相信在国内外赛道共建过程中，微短剧将会涌现出更多优良题材，以及更多创新性、引领性的视听试水，为观众呈现更多短小美的作品。”南都全国两会报道组出品采写：南都记者黄莉玲
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